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Aba Categories do Blask: como medir a demanda por categorias de iGaming
A aba Categories do Blask mostra o que os jogadores estão buscando — por tipo de vertical, não por marca — entregando um sinal de demanda que nenhum orçamento de marketing de operadora consegue distorcer.
A aba Categories mede algo diferente do lado de marcas do Blask. Enquanto as métricas de marca rastreiam o quanto os usuários pesquisam por uma operadora específica, a Categories captura a intenção de busca direta por categoria — consultas que expressam interesse em um tipo de jogo ou atividade, não em uma marca.
Um usuário que digita “slot machine gratis”, “casino live online” ou “scommesse calcio” contribui para a demanda por categorias de iGaming. Já um usuário que digita “LeoVegas registrazione” ou “Snai bonus benvenuto” não contribui. A linha é clara: tudo que contém um nome de marca, ou aponta para o produto de uma única operadora, fica fora do sinal de categoria. O que resta é a demanda pela atividade em si — independente de qual operadora a captura, quanto ela gasta em marketing ou se possui uma licença local.
A aba tem três partes: um Maturity Index com um gráfico de Blask Index, uma visualização de participação por categoria e uma tabela ordenável em dois níveis.
Etapa 1. Maturity Index e o gráfico de Blask Index
O número no topo da aba Categories é o Maturity Index. Ele mede como os usuários de um país buscam categorias de iGaming — por consultas genéricas (“online casino”, “scommesse calcio”) ou por nomes específicos de operadoras. O cálculo subjacente é uma razão entre o volume total de buscas por categoria e o volume total de buscas por marca, normalizada numa escala de 0 a 100.
Pontuações baixas indicam que as buscas por marca dominam: os usuários já sabem para onde vão, ou conhecem apenas uma operadora por meio de publicidade. Por outro lado, pontuações altas indicam que as buscas genéricas dominam: os usuários estão em modo de exploração, comparando ofertas antes de se comprometer com qualquer uma.
A Itália registra 2.83 — fortemente orientada por marca. A maioria dos jogadores italianos que busca produtos de iGaming digita o nome de uma operadora diretamente. Assim, o mercado tem lealdades consolidadas e forte reconhecimento de marca entre as principais operadoras.
Dois meses elevaram o índice de forma expressiva: julho de 2024 (5.37) e agosto de 2024 (5.94). A demanda da categoria Fantasy saltou de cerca de 58 mil em maio para 1,41 milhão em agosto. Os usuários italianos pesquisavam “fantacalcio gratis”, “migliore app fantacalcio” e “asta fantacalcio online” antes do início da nova temporada da Serie A. O Fantacalcio não tem uma marca dominante no sentido do mercado de apostas; os usuários buscam a atividade, não uma plataforma. Com isso, as buscas genéricas chegaram em massa, a razão se deslocou e o índice dobrou — depois retornou à sua linha de base quando a temporada se estabilizou.
Abaixo do Maturity Index está o gráfico de Blask Index. Por padrão, ele exibe todas as categorias combinadas — uma visão ampla da demanda de busca por categoria ao longo do tempo. Deselecione todas e selecione categorias individuais para isolar tendências específicas. Além disso, o gráfico suporta granularidade mensal e diária, além de um intervalo de datas personalizado, permitindo ampliar uma única semana de torneio com a mesma facilidade de revisar um ano inteiro.
Etapa 2. Participação por categorias
A segunda visualização é um gráfico de barras empilhadas que mostra a participação de cada categoria na demanda total por mês. Funciona da mesma forma que o gráfico BAP funciona para marcas: em vez de números absolutos, mostra como a fatia de demanda se divide entre os tipos de atividade e como essa divisão muda ao longo do tempo.
Na Itália, o gráfico de participação torna a sazonalidade do Fantasy impossível de ignorar. Em agosto de 2024, a Fantasy representou aproximadamente metade da barra total — uma categoria que, na maioria dos meses, detém entre 15% e 20% da demanda total. O Online Betting, a maior categoria em volume absoluto durante a maior parte do ano, caiu para uma fração da barra durante o mesmo pico. Essa mudança não reflete nenhuma queda no interesse por apostas. O Online Betting manteve-se estável em termos absolutos, crescendo de 163 mil em junho para 216 mil em agosto. No entanto, a visão de participação revela o peso estrutural do Fantacalcio como um evento de demanda sazonal que nenhuma métrica orientada por operadora conseguiria capturar.
Etapa 3. Tabela de categorias de iGaming
A tabela abaixo dos gráficos lista nove categorias de nível superior ordenadas pelo Blask Index, cada uma com colunas de YoY e MoM. Cinco delas — Online Betting, Live Dealer Online Casino, Online Casino, Racing e Lottery — se expandem para revelar subcategorias, também com seus próprios dados de YoY e MoM.
Alguns pontos se destacam na visão de 1 ano da Itália. O Fantasy lidera em volume total, mas o número é inflacionado pelo pico do Fantacalcio em agosto de 2024 — fora do período de julho a setembro, o Fantasy fica bem abaixo do Online Betting em termos mensais.
Além disso, o Online Casino é a categoria de maior crescimento no segmento principal, com +49% YoY; os Slots sustentam a maior parte desse crescimento, enquanto o General Interest (Casino) — buscas genéricas por “casino online” — acelera ainda mais rápido a partir de uma base menor. Os Prediction Markets com +208% YoY são o sinal a observar: ainda pequenos em termos absolutos, mas crescendo mais rápido do que qualquer outra categoria na tabela.
As linhas de subcategoria são onde a tabela revela maior profundidade. Expandir o Online Casino mostra que o Plinko, apesar de um YoY negativo, estabilizou-se e se recuperou desde o pico de 2023. Já expandir o Live Dealer revela que os Game Shows — não o Blackjack ou a Roleta — respondem pela maioria da demanda de buscas por cassino ao vivo na Itália.
Experimente
A aba Categories está disponível em qualquer página de país no Blask. Navegue até um mercado, clique na aba Categories na barra de navegação e o Maturity Index, o gráfico de participação e a tabela são carregados para aquele país. Por fim, o intervalo de datas, a granularidade e a seleção de categorias de iGaming se aplicam simultaneamente às três visualizações.
